التسويق في مجال الأزياء

يُعدّ هذا الكتاب مرجعًا أساسيًا لفهم تسويق الأزياء في عصر عالمي رقمي ومستدام. يقدم

كتاب “تسويق الأزياء” من تأليف جو ويلتشير وكاترين كوزينز لطلاب البكالوريوس والدراسات العليا مقدمة شاملة لمبادئ وممارسات وتحديات التسويق المعاصرة في صناعة الأزياء.

من خلال نظرة شاملة على مشهد الأزياء، يستكشف هذا الكتاب كامل نطاق النشاط التسويقي، بدءًا من سلوك المستهلك والتجارة الإلكترونية وصولًا إلى الاستدامة واستراتيجيات المنتجات والتسعير. سيتعلم الطلاب كيف تُشكّل التكنولوجيا والتحولات الثقافية والطلب المتزايد على الشفافية والإنتاج المسؤول استراتيجيات التسويق. تُضفي أمثلة واقعية من مؤسسات مثل زارا، وبريمارك، وستون آيلاند، وكالفن كلاين، وغلوسير، حيويةً على النظرية، مما يساعد الطلاب على تطبيق المعرفة العملية في هذا المجال.

صُمم هذا الكتاب لدعم كل من التدريس الصفي والدراسة الذاتية، ويتضمن ما يلي:
– أطر عمل ونماذج عملية لفهم سلوك مستهلكي الأزياء وقنوات التسويق
– أهداف تعليمية ومفاهيم أساسية وملخصات للفصول من أجل فهم واضح
– أسئلة نقاش لتشجيع التفكير والتطبيق
– موارد المحاضر عبر الإنترنت تتضمن شرائح PowerPoint.

سواء كنت تدرس تسويق الأزياء أو إدارة البيع بالتجزئة أو أعمال الأزياء، فإن كتاب تسويق الأزياء يزود الطلاب بالمعرفة والمهارات اللازمة للتنقل وفهم سوق الأزياء الديناميكي اليوم.