كشف آليات التسويق العصبي.. كيف تحمي نفسك وأنت هذه خطة تسويق منتجاتك

يتناول هذا الكتاب كيفية اتخاذ الناس للقرارات: فهو سيساعد المشترين على حماية أنفسهم من التلاعب، وسيساعد المسوقين على استخدام علم الأعصاب للتأثير بدقة أكبر على قرارات الناس. تظن أنك تتخذ كل قرار بنفسك: قهوة الصباح، هاتفك الذكي الجديد، حذائك الرياضي الأنيق. لكن 95% من قراراتك قد اتُخذت نيابةً عنك. وبينما نعتقد أننا نتخذ قرارات واعية، فقد تعلم المسوقون منذ زمن طويل التلاعب بمشاعرنا. يدفعنا الدوبامين إلى البحث عن تجارب جديدة، ويُخيفنا الكورتيزول من فكرة تفويت الفرص، ويغرس الأوكسيتوسين الثقة في العلامات التجارية. يكشف هذا الكتاب آليات التسويق العصبي، ويُبين أن العلامات التجارية لا تُقنع، بل تغرس الأفكار مباشرةً في عقلنا الباطن. ستجد هنا دراسات حالة لعلامات تجارية عالمية وروسية، وأدوات يستخدمها المسوقون ومندوبو المبيعات، وتقنيات تُساعدك على كشف التلاعب. لمن هذا الكتاب؟ للمسوقين ومديري العلامات التجارية المكلفين بزيادة جاذبية العلامة التجارية وولاء العملاء ومبيعات المنتجات. لكل من يرغب في حماية نفسه من الحيل التسويقية.