التسويق الحديث الترويج الذاتي، والتقنين، وإعادة القراءة

نادرًا ما يُنظر إلى أنواع التعبير الأدبي أو تُقرأ كسلع ضمن نظام السوق؛ فنحن نميل إلى اعتبار أدبنا “نقيًا”، غير ملوث بأي تفاعل مع عالم التجارة. غالبًا ما تُنظَّر الدراسات النقدية للحداثة على أساس الفصل بين المشروع نفسه والسوق الأوسع، أي عالم الاستهلاك. يُشكِّك كتاب “تسويق الحداثات” في هذا الفصل الغريب، ويدرس الممارسات المادية والفكرية والأيديولوجية التي تُشكِّل مفهوم “التسويق”. يهتم كتاب “تسويق الحداثات” بالحداثيين الأنجلو-أمريكيين وقرائهم المحتملين من عامة الجمهور والأوساط الأكاديمية. ومن خلال دراسة أساليب الترويج التي تستخدمها دور النشر، والمكاتب التحريرية للمجلات الأدبية، وفي أذهان الكتاب المعاصرين، تُبرز المقالات روابط غير معروفة بين كتاب مثل عزرا باوند، وتي إس إليوت، وجيمس جويس، وفرجينيا وولف، ولانغستون هيوز، والسوق التجارية التي انخرطوا فيها. تتضمن المواضيع المثيرة للجدل في الكتاب الاستراتيجيات التي استخدمها الحداثيون وناشروهم لتسويق أعمالهم، ولتقديم أنفسهم كفنانين أو مشاهير، ولردم الهوة بين نخبة الطليعة والقارئ العادي. كما تستكشف مقالات أخرى الصعوبات التي واجهتها الكاتبات، والكتّاب الأمريكيون من أصل أفريقي، والكتّاب المثليون والمثليات في الحصول على القبول الأدبي والتمثيل التجاري مع الحفاظ على الجوانب الجندرية والعرقية والجنسية في حياتهم.