اختير كتاب ديفيد جيلز، مراسل صحيفة نيويورك تايمز والمؤلف الأكثر مبيعًا، ضمن قائمة أفضل كتب عام 2025 الصادرة عن *صحيفة فايننشال تايمز*
، ليكشف كيف أصبحت باتاغونيا رائدة عالميًا في تحقيق النجاح من خلال العمل الخيري، وكيف تتبنى شركات أخرى مبادئها. هذه هي القصة الداخلية لإحدى أكثر العلامات التجارية تميزًا في عالم الشركات، وهي شركة نادرة تحركها دوافع النشاط البيئي بدلًا من جشع الرأسمالية. تأسست باتاغونيا عام 1973، ونمت لتصبح منتجًا رائجًا للغاية للسترات والقبعات والسترات الصوفية، ولها قاعدة جماهيرية واسعة بين متسلقي الجبال المحترفين وتجار وول ستريت على حد سواء، محققة مبيعات تتجاوز مليار دولار سنويًا.
لكن ما يميز باتاغونيا ليس الملابس فحسب، فعلى مدى عقود، برزت الشركة كمنارة فريدة للأعمال المسؤولة اجتماعيًا، وهي شركة نادرة يمكنها أن تدعي بجدارة أنها تبذل قصارى جهدها لجعل العالم مكانًا أفضل، مع تحقيق الربح في الوقت نفسه. منذ بداياتها في رعاية موظفيها على نحو مثالي، مرورًا بجهودها الحثيثة لتنظيف سلسلة التوريد، وصولًا إلى نشاطها المثير للجدل، تميّزت باتاغونيا عن نظيراتها بقراراتها غير التقليدية المتتالية، مُثبتةً وجود نهجٍ آخر للرأسمالية.
ويكمن جوهر هذه القصة في مؤسس باتاغونيا، متسلق الصخور الأسطوري إيفون شوينارد. هذا الشخص الذي لطالما تميّز بروح التمرد، والذي بنى لنفسه سيرةً ذاتيةً من بين الأكثر إثارةً للإعجاب في عالم المغامرات في الهواء الطلق، رسّخ شوينارد مكانته كشخصية محورية في تاريخ الأعمال الأمريكية. وبفضل نزعته المناهضة للسلطوية والتزامه الراسخ بالحفاظ على الطبيعة، باتت باتاغونيا تُمارس تأثيرًا قويًا على الشركات الأخرى، ممهدةً الطريق لعصر جديد من المسؤولية الاجتماعية والبيئية. بدأ شوينارد حياته كشخصٍ بسيطٍ وبسيط - وهو مصطلح يُطلق بمودة على هواة المغامرات في الهواء الطلق الفقراء والرحّل الذين لا يكترثون بالممتلكات المادية لدرجة أنهم يكتفون بالنوم على التراب - ليصبح مليارديرًا.
أثبت شوينارد أيضًا أن هناك طريقة أخرى للعمل الخيري. ففي أواخر مسيرته المهنية، تبرع بشركة باتاغونيا، متخليًا عن ثروته ومخصصًا جميع أرباحها المستقبلية لمكافحة أزمة المناخ.
