علم الدوبامين دليل لإدارة الاهتمام والعواطف والرغبات
Dopaminomics A Guide to Managing Attention, Emotions, and Desires
يستكشف هذا الكتاب كيف يتخذ الناس القرارات. فهو يساعد المشترين على حماية أنفسهم من التلاعب ويساعد المسوقين على استخدام علم الأعصاب للتأثير على قرارات الأشخاص بشكل أكثر دقة. تعتقد أنك تتخذ كل قرار بنفسك: قهوتك الصباحية، هاتفك الذكي الجديد، حذاءك الرياضي الأنيق. ولكن ربما يكون ما يصل إلى 95% من قراراتك قد تم اتخاذه نيابةً عنك بالفعل. بينما نعتقد أننا نتخذ خيارات واعية، فقد تعلم المسوقون منذ فترة طويلة كيفية التلاعب بمشاعرنا. يدفعنا الدوبامين إلى البحث عن تجارب جديدة، ويجعلنا الكورتيزول نخشى فقدان شيء ما، والأوكسيتوسين يبني الثقة في العلامات التجارية. يكشف هذا الكتاب عن آليات التسويق العصبي ويبين أن العلامات التجارية لا تقنع، بل تزرع الأفكار مباشرة في اللاوعي لدينا. ستجد في الداخل دراسات حالة لعلامات تجارية عالمية وروسية، وأدوات يستخدمها المسوقون ومندوبو المبيعات، وتقنيات تساعدك على اكتشاف التلاعب. لمن هذا الكتاب؟ للمسوقين ومديري العلامات التجارية المكلفين بزيادة جاذبية العلامة التجارية وولاء العملاء ومبيعات المنتجات. ولكل من يريد حماية نفسه من الحيل التسويقية.
البيانات الببليوغرافية
| المؤلف | |
|---|---|
| دار النشر | مان وإيفانوف وفيربر |
| عنوان الناشر | mann-ivanov-ferber |
| بلد النشر | روسيا |
| تصنيفات إضافية | |
| سنة النشر | 2025 |
| اللغة الأصلية | الإنجليزية (EN) |
| عدد الصفحات | 352 صفحة |
| الطبعة | الأولى |
| الحجم | 215×150×20 |
| حالة الترجمة | مرشح للترجمة |
