سوق الفضيلة نقد الاستهلاكية الأخلاقية

يحلل كيف أن النزعة الاستهلاكية الأخلاقية، بدلاً من تعديل شكل حياتنا الرأسمالية، تدعمها.

• يقدم هذا البحث تساؤلاً أخلاقياً وسياسياً حول الممارسات التي تزداد شعبيتها.
• يقف هذا المفهوم عند مفترق طرق الفلسفات الأخلاقية والاجتماعية، ولكنه مدعوم أيضاً بأعمال تجريبية أكثر حول الرأسمالية المعاصرة.
• يجادل بأن فكرة السعر "العادل" وممارسات الشراء "المسؤولة" هي آليات لتعزيز قابلية المقارنة التي يقوم عليها السوق
• يسعى هذا العمل إلى تحديث فكرة أدورن القائلة بأنه "لا توجد حياة صحيحة في عالم خاطئ" في السياق المعاصر للوصايا المتعددة التي تدعو إلى الانخراط في الاستهلاك الأخلاقي.

تُبيّن لنا إستيل فيراز أن النزعة الاستهلاكية الأخلاقية تتعاون مع النظام الذي تسعى إلى هدمه. إن انتشار ممارسات الاستهلاك اليوم، التي تدعو إلى أسعار "عادلة" أو مشتريات "مسؤولة"، يرتكز على نقدٍ مُفترض للرأسمالية على مستوى الحياة اليومية. هذا الكتاب يُخالف الرأي السائد.

يجادل فيراز بأن النزعة الاستهلاكية الأخلاقية تخفي حقيقة أن السوق يُقوّض باستمرار أي معايير أخلاقية تُفرض عليه. وتفترض حجج النزعة الاستهلاكية الأخلاقية، خطأً، أن الرأسمالية يمكن اختزالها إلى آليات نفسية، مثل نزعة افتراسية ظاهرة، وهي آليات يمكن كبحها من خلال التمسك بالفضائل.

تمنح ممارسات الاستهلاك الأخلاقي النية الفردية سيطرة مطلقة على العالم، وقدرة لا حدود لها على إعادة تشكيله. ونظرًا لرغبة الاستهلاك الأخلاقي في تحديد قيمة لكل شيء - من الأضرار إلى السلوك الفاضل - فإنه ينتهي به الأمر إلى المساهمة في الشكل الذي يفرضه السوق على العالم، ألا وهو قابلية المقارنة العامة.